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在拉斯維加斯舉辦的美國國際石材及瓷磚展已落下帷幕。展會(huì)上,中國人的身影隨處可見,在國內(nèi)難得一見的行業(yè)大佬,在這里來了次大集合。而觀展商中,除了經(jīng)銷商、采購商之外,也有部分是考察展會(huì)情況,為來年備展而來。

盡管2013年Coverings在亞特蘭大表現(xiàn)不佳,但經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇強(qiáng)勁,房地產(chǎn)持續(xù)升溫的美國市場,依然為中國陶企所看好。有參展商預(yù)言,2015年在奧蘭多舉辦的Coverings,將充分展示出美國市場復(fù)蘇的勁頭。

經(jīng)濟(jì)回暖、沒有反傾銷的美國市場,是中國品牌“走出去”必須攻克的陣地。

那么,美國的建陶市場情況究竟怎樣?美國消費(fèi)者喜歡什么樣的產(chǎn)品?消費(fèi)習(xí)慣如何?中國品牌應(yīng)該怎樣拓展美國市場?怎樣做好品牌推廣?記者在Coverings上采訪了國內(nèi)外參展、觀展商,解答以上問題。

美國市場大不大?

美國是個(gè)大市場。特別是近兩年,美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,且沒有反傾銷,美國成為眾多中國企業(yè)爭相前往深耕的國際市場。也正因如此,當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月29日-5月2日在拉斯維加斯國際會(huì)議展覽中心舉辦的Coverings,中國企業(yè)的身影比去年有增無減,且有部分大品牌大手筆投入,拿到較好的展位進(jìn)行特裝,充分展示了中國品牌的形象。

東鵬控股總裁蔡初陽很看好美國市場。“美國市場很好,經(jīng)濟(jì)回暖了,這幾年房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也很不錯(cuò),肯定會(huì)帶動(dòng)瓷磚銷售。而且,美國對中國品牌的產(chǎn)品沒有反傾銷。”蔡初陽認(rèn)為,美國是一個(gè)充分競爭的市場,在這個(gè)市場上能不能占領(lǐng)一席之地,需要看品牌自身的競爭力。在美國參展期間,蔡初陽也去考察了美國的建材超市,他的感受是:“品牌的競爭也是很激烈的,進(jìn)軍美國市場,要做好充分準(zhǔn)備。”

深耕美國市場多年的墨西哥企業(yè)In-terceramic,對于美國市場的發(fā)展,則更為樂觀。其美國分公司總經(jīng)理漢貝托·馬瑟告訴記者,Interce-ramic從1995年開始參加Coverings,在美國經(jīng)濟(jì)衰退的2007年、2008年、2009年三年沒有參加,從2010年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇開始,連續(xù)四年都有參加。連續(xù)多年參加Coverings,是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為美國的市場空間很大。Interceramic 美國分公司銷售總監(jiān)杰夫·威爾斯表示,經(jīng)濟(jì)增長,會(huì)帶來展會(huì)的興旺,也因此,他們展會(huì)的參與程度會(huì)更深。今年是Coverings25周年,恰好是Interceramic35周年,他們在展會(huì)上舉辦了一些活動(dòng),慶祝的同時(shí),也借此做品牌推廣。

隨著美國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇,房地產(chǎn)市場發(fā)展良好,建材市場持續(xù)升溫。美國行業(yè)人士預(yù)測,2014年至2017年期間,美國瓷磚市場的需求年增長率在7%左右,消費(fèi)量將達(dá)到30億平方英尺(約為2.787億平方米)。

談到美國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)好,房地產(chǎn)市場復(fù)蘇,漢貝托·馬瑟說:“我們公司特別關(guān)注新房屋開工、舊房銷售,這是兩個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù),是瓷磚消費(fèi)量的重要指標(biāo)。我們會(huì)對這兩個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行追蹤分析,判斷瓷磚市場是否有增長。”據(jù)Interceramic的數(shù)據(jù)分析,美國瓷磚市場釋放出了積極的信號(hào)。另外,美國房屋價(jià)格的提升,也意味著整個(gè)房產(chǎn)市場正在回暖,人們對于投資房產(chǎn)的信心增加。